从明天开始，北京就要启动“品味消费，京范儿（FUN）生活”为主题的北京消费季大型提振消费活动了！活动将投放122亿元消费券，从6月6日起至“十一”黄金周，覆盖餐饮、家居、文化、旅游、休闲、教育、体育等十大领域，囊括400多项重点活动。
红星美凯龙作为家居消费的主要卖场，在政府支持下与家居工厂、经销商三方联动，五店联合，面向北京市场发放1亿消费券，1亿消费金增值额和1千万爆款补贴，提振家居消费。
知名主持人春妮（中）领取第一份家居消费券
5月28日，北京红星美凯龙举办疫情以来首场线下发布活动，为北京消费季活动预热。北京家具行业协会副会长兼秘书长任淑琴、红星美凯龙家居集团股份有限公司总裁焦富征、红星美凯龙家居集团股份有限公司IMP副总裁陈运等行业协会领导及红星美凯龙及各品牌、经销商代表到场见证。
亿消费券+1亿消费金增值额 助力行业复苏
受疫情影响，今年第一季度家居消费被迫按下暂定键。数据显示，四月以来，随着北京市包括家装入户等政策的陆续放开，老旧小区改造及其他刚性需求连同消费者购买信心都在一步步恢复中，家居市场进一步呈现转暖趋势。
据红星美凯龙公司介绍，这应该是北京红星美凯龙本年度力度最大的活动了。首先红星与工厂、经销商在这次消费季中会派发1亿消费券；同时红星会在支付宝的红星惠推出亿元家居消费金增值服务，消费者可以将家居消费金额预存入支付宝红星惠即获8%的增值；另外，红星美凯龙还会有1千万的爆款补贴，如一款单人沙发，电商平台是1299元，工厂成本价是899元，而经红星补贴后价格为299元。
红星美凯龙家居集团股份有限公司副总裁焦富征则用“稳、抢、变”三字描述红星的过去几个月的经营策略。他表示，疫情期间不裁员不减薪，稳定住了企业，同时，出台厂商免租一个月等政策，维持了包括厂家、经销商在内的供应链的稳定。
红星美凯龙家居集团股份有限公司总裁 焦富征
“市场的增长不能靠等和守，而是抢来的，抢时间，抢效率”。焦富征表示，红星美凯龙在2020年增加了营销费用，并动员厂商与经销商共同加入，此外，在流量层面也展开更多合作。
而“变”在如今的家居市场中更加重要。红星美凯龙在经营板块上扩充求变，自2019年，红星美凯龙开始发力家装业务，据介绍，2020年1-5月的家装业务已超过2019年家装业务的总和，家装板块增速迅猛。焦富征表示，“公司希望发展家装作为新流量入口为建材、主材品牌持续扩源。
北京家具行业协会副会长兼秘书长 任淑琴
据了解，红星美凯龙目前已梳理形成百余家超级尖选王牌联动，线上线下全渠道营销，重点直播等活动数十场来加入北京消费季，刺激家居消费复苏。
“在本次活动中，我们根据消费者的消费习惯，消费需求，从众多的家居品牌众多的产品中甄选了一批性价比高的爆款。再请工厂给出出厂价，红星美凯龙给出补贴后，构建超级尖选好物阵容推向消费者。应该说，能进入超级尖选的产品对消费者都非常具备诱惑力。“红星美凯龙家居集团股份有限公司IMP副总裁陈运进一步说明。
红星美凯龙家居集团股份有限公司IMP副总裁 陈运
线上线下齐发力 直播卖家居或成常态
在过去的三个月里，直播成为家居品牌扩流量、追销售的常态化工具，各大品牌入局线上营销模式。红星美凯龙更是在疫情期间推出了多场品牌直播、总裁直播等。在今年的天猫618活动中，红星美凯龙不仅拿下总冠名，也将在其专场直播中邀请高圆圆、薇娅首度线上联袂带货。
2019年5月，阿里44亿入股红星美凯龙，双方达成战略合作。焦富征在家居消费季活动中的采访中表示，疫情客观上加速了红星美凯龙向线上的转移。“2019年双方在资本层面合作，2020年起转向全面的业务合作”。这意味着随着家居卖场的线上体系的全面构筑，线上线下的边界不再清晰。
活动中，焦富征、陈运共同向北京电视台主持人春妮颁发红星美凯龙第一份消费券。春妮代表消费者提问焦富征，消费券的使用场合是在线下卖场还是线上平台？答案无疑是线上线下均可使用，并且，消费券、增值金和爆款补贴优惠可叠加使用。
2场BOSS直播+100场品牌联盟直播+200场社群营销，这是北京家居消费季的线上直播计划。作为链接消费者的一种新型方式，直播营销已扎根在红星美凯龙。
“家居直播间的好成绩，肯定不仅仅有超人气的主播就可以实现，还必须有优质的家居产品，合适的价格等因素来综合考虑。在这方面，有红星美凯龙选货的能力，现加上当红主播的人气，成绩不会差。“当记者请焦富征预测天猫618高圆圆、薇娅首度线上直播的战绩时，焦富征很有信心地分析。
