时间的转盘拨到2021
意味着营销日历也从头开始
各大品牌开始了新一轮的营销赛跑
开局便是商家必争的春节新年营销战
1月15日-1月22日
湖南联通x盒马鲜生就玩了一次跨界合作
打造了一场全民齐乐的 「新年快了」年货节
成为今年春节营销战的领跑者
跨界梦幻联动，有趣有梗好会玩
作为国内三大运营商之一、通信领域的巨头
湖南联通一直是品牌营销领域里“吃螃蟹的人”
而 盒马鲜生自带互联网基因
深受年轻人的喜爱
老牌运营商&线上新零售
能在新年碰撞出什么火花?
且往下看
这次「新年快了」年货节跨界以“快”为切入点
联通5G网速快、装维服务快
盒马鲜生配送快、生鲜上架快
既契合了品牌服务特性
又抓准了用户的新年心愿
“做什么都希望更快”
赚钱更快、瘦身更快、脱单更快
活动期间，双方都拿出了超强资源
在线上、线下进行强势曝光
在双方APP都能看到醒目的活动入口
联通工作人员还在盒马线下门店玩了一波闪现~
盒马鲜生APP&联通手机营业厅
本次活动还进行了跨界主题的延伸
从 让新年更快了→到 让新年更快乐
一个 “快”字，有趣又有梗
完成了品牌共性的捕捉，以及品牌与用户的联结
踩稳了新年氛围，抓准了用户心理
有礼走遍天下，新年有礼真会玩
中国人讲究礼尚往来
更何况是在新春佳节的年货节营销
这次年货节，湖南联通x盒马鲜生推出了
限量版「新年快了」联名新年礼盒
礼盒包含了智能音箱、盒马公仔
新年口罩、开运红包……
联名新年礼盒制作精美
质感和品味写在盒子上
看过的人都想纳入囊中~
为了承载这么多的福利
年货节重磅推出H5游戏 #好运快到碗里来#
邀请用户参与游戏的同时
送上了各种各样的新年祝福
在1月15日随活动同步上线
活动开展一周，H5访问人数超过了 420万！
游戏通关就能收祝福、抽奖品
这么好的福利，谁能不动心呢？
病毒视频好魔性，二次传播很敢玩
如果说以上这些都是本次跨界营销的正常发挥
那么下面的病毒视频就是点睛之笔~
1月13日，官宣前的预热小视频上线
两个品牌公仔率先爆料，组成蓝朋友cp
联通小梦和盒马小盒马共商年货节大事
这两只神兽也贯穿整个年货节的设计
活动开启后，双方连推 3支 病毒视频
视频号、抖音、微博多渠道共振
不得不说， 联通小哥x盒马小哥cp感好强
一起经历了劝和夫妻、电梯惊魂、坐骑罢工等故事
两位小哥互帮互助，剧情有趣还冒着粉色泡泡
不少观众露出一脸姨母笑
把般配打在公屏上~~
视频都为你准备好啦
赶快来看！！
这波二次传播玩得够溜
品牌从上到下、从内到外都 很！敢！玩！
只要是用心搞事情，用户当然能感受到
跨界初心重在一个 “玩”字
回顾整个 「新年快了」年货节
湖南联通x盒马鲜生
从跨界结合点，到环节设置、活动宣传
都在认认真真地玩
真心实意地给用户带来了快乐
自从联通开启 “三千兆”时代
千兆5G、千兆宽带、千兆WiFi
让千兆网络普及提速
湖南联通的互联网营销也搭上了这班快车
这次年货节跨界让人眼前一亮
真的无愧于 “最互联网化运营商”称号
期待下次玩性大发，玩出新花样~
