随着2023年春节的临近，春节旅游市场也逐渐“升温”。
1月5日，携程发布的报告显示，截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。
相较元旦假期的回暖现象，春节旅游“量价齐飞”的升温势头更加汹涌。报告显示，从1月1日至5日，春节产品的预订量以日均环比增长30%的速度上涨。春节旅游市场不仅延续了元旦假期的热度，并且更早进入预订高峰——比元旦预订高峰提前一周出现。三亚20万元一晚酒店以及西双版纳8万元一晚的酒店，春节档皆已售罄。
“这是疫情政策优化调整后的首个‘回家过年’的春节，多数城市过峰、出行的便利、线下消费场景的复苏，为团圆热闹的春节增添了喜庆。从携程平台数据来看，如今旅游产品已经进入如火如荼的预订期，相关产品价格上涨明显，建议消费者尽早为春节出游做计划了。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。
“就地过年”已成过去
返乡探亲、旅游过年的“大迁徙”景象仿佛回到了从前。报告显示，截至1月5日，春节假期长线旅游订单占比达七成，长线游订单同比去年增长72%；此外，春节期间机票订单同比增长约15%，国内六成以上目的地的机票预订量赶超去年。从截至目前的订单总量来看，上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口，跻身春节热门十大目的地。
从同比增长的角度来看，北上广深四大一线城市还未恢复至去年水平，而传统热门旅游城市三亚、海口、昆明已经人气暴涨。
“今年春节，用户可能更偏向于回乡探亲，或者去长线度假目的地享受不一样的春节。”方泽茜介绍道。
举例来说，携程数据显示，目前，以河南为2023年春节期间目的地的整体旅游订单量，对比2022年春节增长了65%，订单均价同比增长32%；奔赴河南的主要用户，来自广东、海南、新疆、上海、北京等地。携程报告认为，回乡探亲访友，叠加就地旅行游玩，或许是河南这一轮旅游热用户的深层动机。
“整体民航出行量有望达到疫情前七成”
1月5日起至1月7日，2023年春运高峰期火车票迎来售票高峰，1月7日当天可购买除夕当日火车票，1月5日起可购买春节前三天车票。
记者在去哪儿旅行App上查询发现，截至1月5日14点，1月19日北京出发往东北方向的车次基本上售罄，仅剩少量余票。北京-哈尔滨的高铁基本售罄，北京-长春和沈阳只有少量余票。北京出发往武汉、长沙方向的车次目前有近半数售罄，还有中午偏下午的车次仍有二等座可供购买。上海虹桥到沈阳、郑州、武汉车票基本告罄。
春运期间的机票预订量也快速增长。去哪儿大数据显示，自2022年12月31日以来，春运期间（1月7日-2月15日）机票预订量逐日增长，单日涨幅超过两成。热门目的地为成都、北京、海口、昆明、上海、三亚、广州、重庆、深圳、哈尔滨。
截至1月5日14点，去哪儿平台上春运期间国内机票平均支付价格为864元。从出发时间来看，1月7日至11日机票平均支付价格处于低位，1月14日至20日出发的价格较高，1月20日后回落明显。2022年12月1日-15日，国内机票平均支付价格为944元；2022年12月16日-2023年1月4日，国内机票平均支付价格为873元。临近春运，机票平均支付价格有所下降。
去哪儿大数据研究院副院长郭乐春分析，此次春运的特点是，在春运初期消费者临近出行前再购票，未出现明显的出行高峰，今年春运机票预订已经从1月3日开始进入到预订高峰波段。春运前期出行的人平均购票周期在3天，旅客依旧保持临近出行日期购票，整体民航出行量有望达到疫情前七成，1月20日，或将达到今年春运出行高峰。
大火目的地“溢出效应”显著
国内多个度假目的地在春节预订热潮中，也开启了一轮量价齐升。
携程数据显示，三亚春节进港机票均价已超过1900元，同比上涨47%；大理机票均价为1507元，同比上涨65%；丽江机票均价为1309元，同比上涨51%。
在目的地高端酒店方面，更能体现春节旅行用户“不差钱”的一面。
携程App显示，截至1月3日，三亚酒店单间夜价格最高为20万元以上，西双版纳酒店单间夜价格最高为将近8万元。目前两家酒店的春节相关客房，在携程平台上都显示已售罄。
与此同时，一些火热目的地呈现出了“溢出效应”，其周边及下沉地区也掀起了旅游度假热。云南的景洪市、腾冲市、普洱市旅游订单量同比大涨，增长在三倍到五倍之间；海南的陵水、琼海，平均增长超过70%。
此外，西安（增长375%）、张家口（增长274%）、延吉（增长177%）、绍兴（增长156%）、白山（增长136%）、北海（增长126%）、洛阳（增长114%）、厦门（增长103%）、安吉（增长101%）、舟山（增长99%）等地，也成为春节增速飞涨、性价比较高的度假地。
