中国家电及消费电子博览会AWE2021在上海正式开幕，作为世界三大消费电子展之一，AWE吸引了国内外众多家电品牌参展。gorenje作为欧洲四大全品类家电品牌之一，德国彩色家电第一品牌，2019年正式进入中国市场，本次gorenje也携多款新品亮相AWE2021，为我们展示什么是“国际高端家电 艺术套系典范”。PConline也有幸邀请到了gorenje首席设计总监Paolo先生进行专访，一起来听听他为我们讲述gorenje设计理念。
gorenje首席设计总监Paolo先生
PConline：在2021年AWE 展gorenje给我们带来了哪些新品？
Paolo：正如你所看到的，在本次展会，我们做出一个非常明确的选择，在AWE上带来一种至奢入简的设计理念。那么，对于高端消费用户，艺术成套家电是会怎样呢？今年，gorenje主要以展示艺术套系产品为主，将艺术成套设计理念和简雅的生活方式传递给大家，当然，也希望大家对gorenje能够更多了解和支持。
PConline：过去gorenje凭借不同的产品设计获得了很多的奖项，包括ICSID奖、Plus X Award奖等等，其中还连续14年获得红点奖设计大奖。你认为gorenje产品设计获得如此多的肯定，原因是什么？
Paolo：gorenje品牌70多年来，始终致力于生产设计、艺术与品质感兼具的家电产品，作为欧洲国宝级品牌，gorenje集多元文化精髓于一体，gorenje也是行业内首个与设计大师合作品牌，如教父级设计大师Philippe Starck和顶级设计师 Ora-ito，设计已成为gorenje每个人DNA的一部分，经过长时间的沉淀，我们形成了独特的艺术风格，所以你可以看到，本次展会我们带来的gorenje by Starck和gorenje by Ora-ito系列产品，就很好地向大众展示了我们的设计实力。
所以正如我之前提到的，gorenje已有70年这么长的品牌历史，但我们是在2019年才开始进入中国市场，我们希望将gorenje成套系推广，尽可能向更多的高端消费者展示彰显艺术成套家电魅力，一改当下大众对于家电传统的印象。
PConline： gorenje是如何理解和看待中国的高端家电市场的？针对中国的市场，gorenje做了哪些努力？
Paolo：最近几年，中国高端家电市场是中外品牌的必争之地。一方面，近几十年中国中产阶级人群数量正在快速增长；另一方面，对西方品牌接受度较高、且颇具购买力的中产阶级正成为高端家电市场的主力消费群体。我们认为，要打开中国市场，需要有最好的产品，因为中国的中产阶级是有潜力购买更好更高端的产品。这就是为什么我们要加入中国市场，我们希望可以把我们最好的设计、最好的技术和最好的产品带给更多消费者。
此外，自2019年进入中国市场，gorenje（古洛尼）高度重视在中国市场的投入和经营，短短两年内，开设了百余家全品类旗舰店；品牌方面，2020年间，gorenje（古洛尼）通过举办品牌70周年盛典，全国媒体workshop活动，以及设计上海与广州设计周两场展会等活动，增加品牌曝光量，提升品牌在高端消费者心中的认知与印象；产品方面，gorenje（古洛尼）潜心观察研究中国消费者的家电使用习惯，并及时与欧洲总部研发与生产中心对接，将更具有人性化、艺术性与品质感的高端艺术套系产品，呈现给中国消费者。
PConline： gorenje一直倡导“简雅的生活方式”，“简雅生活”代表着什么？你个人对此是如何理解的？
Paolo：简雅代表对品质生活与艺术品味的坚守与追求。享受简雅生活，成为当今人们追求时尚艺术，表达品质生活态度的方式之一。gorenje（古洛尼）始终相信生活因简单而更美好，生活已经是复杂的了，为什么要让我们周围的物体变得更加复杂呢？所以gorenje（古洛尼）的产品设计经过多元文化的交流与碰撞，雕琢形成gorenje（古洛尼）独有的欧式风范与简雅风格，我们始终致力于将gorenje（古洛尼）独有的简雅生活方式，带给世界各地爱艺术、懂生活、重品质的人们。
【采访手记】本次AWE展会，在四海宾朋的共同见证下，欧洲高端家电品牌gorenje（古洛尼）再一次精彩演绎艺术家电之美，呈现品质生活之雅。我们相信gorenje（古洛尼）也将继续秉持简雅品牌理念，深耕高端家电领域，步履不停，书写与各大城市合作共赢的新篇章。
